비알코올 제품의 주류 브랜드 로고도 술을 떠올리게 했을까요?

상세 설명

태국의 주류 회사들은 비알코올 제품에 비슷한 로고를 사용하는 대리 마케팅을 도입했습니다. 연구진은 원래 로고와 변형 로고를 본 소비자들의 주류 인식과 음주 욕구가 어떻게 다른지 평가하고자 했으며, 주류 인식은 반응 시간으로 측정했습니다.

이 단면 연구에는 19세 이상 참가자 1185명이 참여했습니다. 주요 독립변수는 로고 유형으로, 원래 로고와 변형 로고를 비교했습니다. 변형 로고에는 검은색 로고, 일부만 제시된 로고, 비알코올 음료에 사용된 로고, 그 밖의 상품에 사용된 로고가 포함됐습니다. 자체 개발한 온라인 설문에서 로고를 무작위로 제시했습니다. 주류 인식과 술을 마시고 싶은 욕구를 평가했습니다.

변형 로고를 알아보는 데는 원래 로고보다 시간이 더 걸렸으며, 반응 시간의 추정 계수는 0.5초 미만이었습니다. 젊은 참가자들(19~24세)은 모든 유형의 로고를 본 뒤 나이가 더 많은 참가자들(25세 초과)보다 유의하게 빠르게 반응했습니다. 변형 로고를 본 뒤의 음주 욕구는 원래 로고를 봤을 때보다 낮았으며, 그 차이는 0.5점 미만이었습니다. 원래 로고나 일부만 제시된 로고를 봤을 때의 음주 욕구는 젊은 참가자들과 나이가 더 많은 참가자들 사이에 유의한 차이가 없었습니다.

연구진은 변형 로고도 소비자에게 해당 브랜드의 주류 제품을 떠올리게 하며, 반응 시간과 음주 욕구의 차이는 매우 작아 실질적인 의미가 없다고 결론 내렸습니다.